未来，地铁广告的新业态形式

        当前互联网人口红利见顶，线上虚假流量越来越多，获客成本越来越高，品牌营销变得越来越艰难，选择什么样的广告形式成为品牌主的一个难题。然而我们不难发现，越是知名的品牌越青睐户外广告。因为品牌是企业的护城河，大众对品牌的认知度、信任度不是一朝一夕形成的，在长远的品牌战略当中，投放户外广告是每个品牌的必经之路。

       多媒体共生，流量的分散决定了某一种渠道再也无法将广告发挥地淋漓尽致了，有人说信息流可以，但是其权威性和轨道媒体还是无法比拟。

媒体竞争的核心到底是什么呢?

         媒体竞争的核心还是注意力的问题，什么可以牢牢抓住群众注意力，那么它就成功一半了。但是这里却出了两个现状，人们注意力的时长越来越低了，这就需要不断更新频率来应对了。

未来，地铁广告的新业态创新秘诀在于：

1、内容法则

品牌如何向用户传递信息：都在说，今天是一个内容营销的时代，但是如何做好内容，

给予用户想要的或感兴趣的内容，才能换取用户的关注度。例如，赫本几岁拿了最佳女主角

奖？海明威何时写下了《老人与海》？这些冷知道你曾有所涉猎吗？但是当你看过知乎推出

的地铁广告后，你肯定可以回答出来。知乎用几个冷门知识加以趣味性的表述手法，塑造了

自己高知社群的属性。

2、情感共鸣法则

如果说杜蕾斯地追热点，用的“走肾”策略，这些地铁创意广告，则采取的是“走心”

策略，但是，如何走心？必须要能要调动起大家的情感，激发人们情感的共鸣；例如，网易

去音乐从 4 亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句，让很多人看了之后，可以暂时脱离深深

地感谢，在情绪上面进行舒缓，从而，产生情感，让这个移动互联网上的听歌 APP 有了温度

3.色彩美学原则

现如今品牌商品同质化日渐严重，商家必须提升自己的品牌形象和记忆度，走个性化营销之路。色彩作为视觉标识元素，对商家塑造象征力、个性化，及对潜在消费者感官、心理具有强大的影响作用。品牌与消费者之间最直观的媒介就是色彩，品牌可以利用色彩来吸引消费者。

       王小卤是如何迅速占领了消费者的心智呢？今天就为大家解析一下：王小卤，成立于2016年，在快消品零食类目当中是一支新秀。起初主营卤猪蹄业务，直至2019年转战预包装虎皮凤爪品类赛道，同年王小卤入驻天猫，开设官方旗舰店，并在电梯、飞机、地铁等封闭式场景投放了大量的线下广告。根据最新的数据组显示，作为一个新消费品牌，王小卤近两年的成绩斐然：2019年销售额2000万元；2020年突破2亿元，双11期间GMV超2000万，同比增长3300%；2021年上半年业绩已超过2020年全年。

       广告在变，但唯一一点没有改变还将继续加强的是：广告将无处不在。品牌作为企业重要的护城河，需要持续打造品牌形象和影响力。如此，品牌投放势必离不开地铁广告。