随着市场变化与日增的工作压力,正不断推高人们对旅游的需求,文旅品牌顺应着市场大趋势,将自身核心卖点进一步提炼,为游客打造个性化旅游体验。如何传播,以告知并吸引消费者成为下一步的重中之重。近年来,越来越多文旅品牌在各样媒体平台投放广告,而地铁媒体自然在其中扮演着重要角色。
一:稳定的大流量、目标受众吻合
重庆地铁日均客流量已突破 615 万人次,其中 71% 为 18 - 40 岁的高潜力消费人群,涵盖白领、企业主、金融精英、年轻家庭等核心消费群体,他们年轻、充满活力,有着强大的消费欲望和消费能力,是市场的主力军。他们喜欢追求新奇的事物,热衷于旅游,目标受众的契合性是许多文旅品牌将地铁作为重要传播阵地的原因之一。
二、覆盖区域广
深纵连横的地铁线网将居住、教育、医疗、商业、文体、商务办公、行政中心、交通枢纽和产业集中区等城市基本功能板块和空间布局进行连接和重构。占据了城市主流人群的核心生活场景,天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。
三、封闭空间强制曝光
地铁的运行环境具有封闭性的特点,当乘客进入车厢,乘客都处于一个相对封闭的空间内。这种封闭场景为广告的传播创造了有利条件,使?/p>