驱动品牌新增长的秘密—地铁场景+情绪营销

现在大家生活节奏都很快，品牌想要打动消费者，光讲产品功能已经不够了，关键是要能引起情感共鸣。地铁广告在这方面特别有优势，因为它就在我们每天经过的地方，画面够大够醒目，还能让人亲身体验，特别容易让人记住。

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一、场景化情绪匹配 升华节日气氛

作为城市交通动脉，地铁日均客流量可达数百万次。其封闭的空间环境、固定的通勤路线、高频的重复曝光，为品牌提供了天然的沉浸式营销场景。与传统户外广告相比，地铁广告具有更强的场景代入感和情绪感染力。

六一假期即将来袭，通过"咔嚓一脆 到自然里趣"互动概念强化产品香脆特性。主推脆香米牛奶巧克力产品，突出"优质奶源+酥脆米粒"的健康零食定位开启了属于它的营销的。脆香米创意内包车通过沉浸式场景搭建打造出多维度的感官盛宴。通过萌宠动物+新品展示和亲子互动的元素展示妈妈放心の儿童节礼物"。此次营销拉进了与消费者的距离，也表达了童趣的营销升华了节日气氛。新增优惠二维码，可以扫码领?弧?/span>

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二、突破视觉局限 增强情绪记忆点

地铁广告的场景，早已不再是一块媒体，对线下媒体进行多重包装，透过视觉冲击，进行情绪营销，给受众提供积极正向的情绪体验，以此增加购买欲。

地铁创意美陈广告位，首先在于其颠覆传统的“感官占领”。借助3D立体装置、AR互动技术、动态灯光与气味装置，广告不再是静态的平面信息，而是乘客通勤路上的“视觉奇观”。突破视觉局限 增强情绪挤一点，今日简醇父爱节附上主KV采用蓝白金三色，突出乳品纯净感与父爱厚重感——设计巨型简醇瓶身雕塑，设置3D合影打卡点，分享带#简醇父爱节#话题的内容可获"第二份半价"电子券，优质UGC内容用于品牌户外广告‌。

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三、集体情绪共振 建立情感连接

地铁广告除了承担广告发布的作用，也是展现社会温暖的公共场景，当品牌们用创意同声传递温暖，媒介载体便化作情感共鸣的支点，将单向传播转化为全民参与的温暖仪式，在地铁通勤场景中抢占用户心智。

春节假期后，人们从“假期模式”切换到“工作模式”着实不易，某传媒联合品牌化身职场“心理按摩师”，一组组鼓励的话语，展现大家对新一年的期许和对自己的加油打气，集体情绪共振，让开工季变得更有人情味

网易云音乐式UGC内容升级：在早高峰车厢投放"打工人日记"动态弹幕，实时显示乘客投稿的暖心语句（如"7:15的曾家岩站，第3次为你带早餐"），形成情感共同体。

砂之船

四、五觉叠加 让情绪“可参与”

当线下空间化身多维感官体验，品牌叙事便拥有了穿透平面的魔力。在实体场景中唤醒视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，让品牌价值在每一次感官对话中持续增值，将瞬时情绪转化为长期品牌记忆。

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五觉营销：多重惊喜体验

视觉：胖子调料火锅底料模型，加上鲜明的配色，色彩丰富，给人以强烈的视觉冲击。

嗅觉：附近门店—现场的青花椒、红花椒散发出的自然香气交织在一起，形成了一种独特的嗅觉体验，让人仿佛置身于山间田野之中，更能激发顾客的食欲和购买欲望。

味觉：通过提供现场品尝自制麻酱、烘焙豆皮的方式，让顾客能够直接品尝到食材的美味，对胖子调料的食材品质有了更直观的认识。

触觉：让顾客亲手触摸食材，感受食材的质地和新鲜度，从而增强顾客对食材的认知和信任。

听觉：地铁语音的循环播放、加深消费者对他的品牌记忆

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情感营销已成为品牌与消费者建立深层连接的核心策略。地铁作为城市情感枢纽，通过场景化设计、感官叠加和集体共鸣，将广告转化为温暖传递的介质。品牌不再是冷冰冰的，而是能和消费者产生情感连接。消费者觉得这个品牌懂我，自然就更愿意选择它。说白了就是让广告走心，而不是单纯地推销产品。达于博轨道交通广告，公共交通媒体一手资源，服务过成千上万家企业，会根据产品特性、市场供需及其所在行业特点等众多维度进行专业的分析，把传播策略与企业发展战略完美结合。让你的投放省心、放心、安心