公交广告赢下场景营销的最后一公里

如果把轨道交通比喻成人的大动脉，那么公交车就是毛细血管，由此可见公共交通在一个城市扮演着多么重要的角色。品牌若想在当前的竞争中形成自身优势，就必须利用公交媒体，在消费者必经的生活圈场景保持品牌强曝光度，提高知名度，积累获客量。小郎酒

公交广告的八大优势

一、覆盖范围广泛

公交车在城市中不断往返穿梭，公交路线一般为几十公里，以及几十个公交停靠站点，将区域性媒体及户外媒体的特点发挥的淋漓尽致，信息传送面积广，若是多线路发布则信息覆盖范围更为广泛。

二、精准投放

广告精准投放城市各个区域和道路都有公交车的出现，广告主可根据公交的运行线路，对线路附近的人群属性进行分析，从而选择合适的公交线路投放广告，就可达到精准投放的目的。乘坐人数巨大

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三、广告到达率高

公交车乘客的平均乘车时间，在主要的大城市一般为40分钟左右，公交乘客长时间处于相对封闭稳定的空间，容易营造良好的媒体信息接受环境，会主动咨询阅读广告内容，广告到达率高。

四、覆盖范围广泛

公交是每个城市都必备的公共交通系统，也是城市居民出行的重要选择，居民每天的工作、生活都离不开公交，这也使得公交车的使用群体极为庞大，在大城市每日乘坐公交的群体更是达到了数以100W的级别。

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五、接触次数频繁

城市常住居民中，大部分人都会选择公交车作为主要的交通工具，更会有60%左右的乘客有固定乘车习惯，公交车内的多个广告位，能反复强调诉求，使消费者在乘车过程中，会不断接触到广告信息。

六、不断强化记忆

在封闭的车厢环境内，多个广告位分布于车内，能够在车厢内内无视觉死角，全方位锁定乘客视线，通过在视野内不间断的展现，会让乘客对广告内容留下深刻的记忆。

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七、视觉冲击力强

很多人都十分愿意用目光追寻公交车上的广告，很多人甚至没有意识到公交车上四面八方都被广告包裹住了，他们眼中只看到了公交车别出心裁、具有设计感的车身装饰。大部分人在看见公交车的时候的心情实际上并不好，他们要不是在公交站台等待自己的路线公交，要不就是乘坐私家车却被堵在路上进退两难。

脱离了电子设备焦急等待的可怜打工人;更容易被巨大的、亮眼的、字体又大还加粗的公交广告吸引，移动公交的主动传播性既能保证广告的传播率，又不会引起消费者的反感，同时还为城市交通建设做出了贡献，使移动公交更加具有艺术气息。

八、成本低廉

公交车作为城市中主流的交通工具，可以全面覆盖商务区、住宅区、商圈购物、娱乐出游等众多场景，触及的消费群体也比其余广告媒体丰富。

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公交广告投放的成本在众多广告媒体中几乎低的可怜：根据中天星河数据显示：全国主流媒体中公交车身广告的千人成本仅为22元，千人价格=（广告费用/到达人数）X1000，这与杂志平均千人成本243元、电视广告千人成本155元、地铁灯箱广告的千人成本33元，形成了鲜明对比。在众多媒体中，千人成本最低的车身广告优势便再次凸显。

公交车广告投放的品牌包容性比一般媒体高，在公交车上投放广告的品牌有知名的也有不知名的，无论品牌知名度如何都可以将公交广告作为推广选择。线下场景营销想不红都难，快消品的质感和口味往往会面临;your 品 fine，下秒的被抄袭之风险，似乎没有哪一个爆款在无法被模仿和超越一事上能够常年稳居不败之地。这一客观规律使得品牌方想要极力探索能够培养消费者对自有品牌忠诚度和美誉度的营销模式。

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