创意内包车何以成为地铁广告最吸睛的风景

在2025年的元旦之际乘坐重庆地铁6号线，你或许遇见过一趟来自“来自四川老字号香油”的列车，因为它整个车厢都铺满了来自于1992的古法小磨建华香油产品广告，让人眼前一亮一下子就抓住了消费者的视野，忍不住对其细细端详拿起手机拍照记录。这就是热门创意内包车广告，乘上它仿佛进入了古法小磨的加工现场，让人身临其境买着省心用着放心。对于一个家家户户都会购买的品牌，广告的投放无疑会潜移默化影响着消费者的习惯。这是建华香油新年第一波的地铁广告场景宣传。在地铁广告中，创意内包车是一种非常新颖、极具创意的形式，成为了地铁线路上当中一道亮丽的风景，能够在视觉呈现上带来冲击感，让人无法忽视其存在。因此，在乘坐地铁时，我们能够见到的主题创意内包车广告也越来越多。

地铁广告的天然优势

来往乘客多，人流量大：据官网数据报道轨道元旦当日客流量突破600+万人次，轨道6号线超过110+人次，地铁是城市当中重要的交通出行方式，在越繁荣的地方，地铁交通也就越发达。人多的地方适合营销，这一点众所周知。在城市交通线投放广告，被关注到的几率非常大，接收率也要比一般的线上广告要高。和拥堵的地上交通相比，地铁被越来越多的人所青睐，地铁广告的受众也会随之不断增长。

长时间可阅读性：地铁的封闭性，让乘客的注意力不容易分散，地铁具有较大的封闭性，这令乘客们除了在车厢玩手机外，能够在进站、乘坐时被广告吸引，且注意力不容易被干扰。据相关数据报道，乘客平均在车厢停留时间是26分钟左右，其他哪个户外媒体能让潜在目标受众在它面前站8分钟10分钟或者一个小时呢？

精准受众目前群体：乘坐地铁的乘客一般具有较为固定的路线，且多数经过商圈，年龄层在18~40岁之间，不同区域的乘客会因此呈现出明显的群体特征。根据这些受众的特征，商家能够更为高效地进广告设计和投放。

地铁环境相对整洁明亮，有利于高端广告的进入：对于高价位服务或产品来说，地铁上的乘客存在着大量的潜在顾客，而优质广告的投放不容易引起反感，也更能吸引这些潜在客户的注意。

多种形式的媒介，加强广告效果：多种媒体渠道进行广告投放。同时,根据不同媒体渠道的受众特点,调整广告内容和形式,实现最佳传播效果。

可移动的超强户外媒体：作为一个流动性的传播媒体犹如移动电话和座机的区别，移动电话自然而然影响覆盖面更加的广泛。

“创意内包车”，已经是地铁中常见但又独具特色的一种形式了。其中有一些案例，凭借创意与效果，产生了较大的反响，成为了这种地铁广告中的成功案例。

案例一：饭巢火锅国潮系列，近年来国潮火热，饭巢火锅大手笔地“占据”了整条线路与一个核心地铁站的广告资源，使得3号线列车化身为品牌专列。置身车厢之内，犹如步入一个被美食故事环绕的味觉殿堂，从视觉到心灵，都经历了一次深度的触动。饭巢火锅国潮主题超强3号线及其品牌专列，共同构成了一幅壮观的地铁广告画卷。

案例二：建华香油古法小磨系列，从踏入站台的那一刻起，直至离开列车，乘客们始终沉浸在建华香油那标志性的金黄与精炼广告的环绕中。醒目的色调，精炼的文案，令众多行人在不经意间被广告中的温情故事所触动，对建华香油产生了更为深厚的情感链接与喜爱。这条地铁线路俨然成为了建华香油的专属轨迹，也成为了乘客们难以忽视的一份愉悦。

案例三：周大生情人节系列，将整个车厢打造成了一个浪漫至极的珠宝殿堂。车厢内部，以温柔的紫色为基调，这种色彩不仅象征着神秘与高贵，更与七夕的浪漫氛围完美契合。在这紫色的海洋中，点缀着周大生的标志性金色，两者相互映衬，更显奢华与典雅。让每一位乘客都能感受到那份来自周大生的真挚与浪漫。

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